进入2024年以来，龙生肖的价值属性愈发强烈，龙钞、龙币掀起了阵阵高潮，与龙有关的联名、营销、活动也在短短时间内各显其能。凭借龙年的消费氛围，龙IP注定要在2024年大爆。

在此其中，刮起全国超萌旋风的奶龙，在龙年，可谓是成了各大品牌争相合作的香饽饽。

奶龙 实力出圈，成为消费顶流

这只诞生于2020年的奶龙，上线三年时间，全网粉丝数量便达近四千万，全网视频播放量更是高达上百亿次，单条视频播放量近10万。目前，奶龙在抖音平台上已有2189.8万粉丝（截至2024年1月12日17:00）。

奶龙源于3D动画片《奶龙》，是一只流落地球会喷火的异星幼龙，呆萌可爱又带点小机灵，拥有“duangduang”大肚子，在遇到地球少年小七后，两人成为好朋友并开启了搞笑冒险之旅。

初到地球的奶龙对所有事物都感到好奇，常常因为自己新奇的脑回路惹了不少麻烦和笑话，但有时，一些善良天真的举动也很治愈人心。空有减肥的心却长着吃货的嘴，秉承着万物皆可吃的宗旨，在减肥的路上越走越偏，一发不可收拾，这只心思单纯的奶龙唯一的梦想就是成为村里“头”最大的龙。

《奶龙》整体的故事虽然情节简单，但却创意满满，正能量满满。主角奶龙和小七不仅陪伴着儿童成长启迪，同时也触及到了成年人心底的那份柔软，能够带给各年龄段用户温暖和快乐。

自从《奶龙》2020年上映以来，奶龙便因软萌讨喜的形象和乐观向上的性格备受粉丝推崇，并迅速在全国刮起了一股超萌旋风，其制作公司第七印象文化传媒（深圳）有限公司乘胜追击，不断丰富IP形态，积极推进奶龙IP的品牌联名商业化运作，推出了奶龙表情包、条漫、动画片番剧等，各种关于奶龙的趣图和周边刷爆了各大社交媒体朋友圈。

截至目前，奶龙制作公司已在微信上推出“打工人篇”“交友篇”“反骨篇”等多套表情包作品，并在爱奇艺、优酷等平台更新了《奶龙搞怪大作战》和《奶龙爆笑嘉年华》2部共计75集的动画番剧以及260集的《奶龙》动画短片，让奶龙IP形象更加深入人心。

几乎每个看过动画片的人，甚至只是看过奶龙表情包和玩具的小伙伴，都会被奶呼呼圆滚滚的萌系奶龙吸粉，纷纷表示“好想拥有！”。

出道即爆红的奶龙在3年多时间里逐渐渗透各大社交媒体平台，成为红遍全网的现象级IP，以其为原型的系列产品更是持续走红。作为深受用户喜爱的热门IP，可爱的奶龙凭实力成为消费市场中炙手可热的“顶流”。

联袂 跨界破圈，品牌花式合作

在龙年，以龙为原型的奶龙享受到了得天独厚的优势。

单从消费市场角度来看，进入2024年以来，便有不少品牌与奶龙联袂合作，其中，以糖果零食为最。

今年1月10日，儿童零食品牌米可泡泡与奶龙的联名龙年礼包强势上线，奶劲狂喜，龙运齐开，礼包内含八款产品，有吃有喝，诚意满满。

今年1月4日，奥利奥与奶龙携新年限定礼盒“龙”重登场，一拍即合组成CP，推出龙年春节礼盒，内含周边龙趣味棋、人气奶龙捏捏乐、奶龙日历挂件、奶龙新年红包......年趣、喜气、财运和美味一步到位。

此前，认养一头牛联名奶龙IP发起龙年营销事件，推出5款限定包装，联名产品包括A2β-酪蛋白纯牛奶、A2β-酪蛋白有机纯牛奶等5款。并联合中国国家地理、奶龙成立「好牛考察团」，溯源全面品牌化升级。

……

事实上，早在龙年之前，奶龙的IP强联名属性便已被多个品牌注意到，回望过去，奶龙已于多个品牌进行联袂合作，多款产品上都印有奶龙图案。

2023年，王小卤在双十一和年货节两个大促节点前官宣了其和奶龙IP的联名合作,，通过创意主题海报、创意动画视频、趣味周边、首发直播等一系列组合营销动作，直接引爆网友和粉丝的讨论和关注。

尤其是将奶龙和王小卤虎皮凤爪深度趣味绑定在一起的“奶你一口”系列海报，更是巧妙结合了充满玄学buff的“奶你一口”网络热梗，让年轻消费者欲罢不能。与此同时，合作推出的短短1分钟视频不仅输出了虎皮凤爪的产品特点，也将消费者对王小卤和奶龙的联名期待值推向一个新高点。

从产品上来看，金稻谷推出的奶龙汉堡包橡皮糖备受消费者喜爱，超可爱的迷你汉堡包橡皮糖，每一颗都层次分明，看起来就很有食欲，口感QQ弹弹，软糯不粘牙，配上香浓的酸甜水果口味，好吃到停不下来。透明锤子造型包装，有趣又好玩，表面印有奶龙和小七的图案，拉近与消费者的距离。

香港金稻谷糖果董事长陈瑞武如是说道：“根据流行的卡通、动漫，追溯潮流、儿童喜欢的卡通，这是我们一直在坚持做的事。”

蹦乐乐与奶龙深度合作推出的奶龙系列零食，上市短短时间，成绩亮眼。全国多区域市场布局，十足的利润空间，经销商代理签约不断，咨询量暴涨，订单量暴涨。目前合作的系列零食已在多个区域市场销售，客户回单率80%以上，产品热销度空前高涨。

除此之外，奶龙的品牌授权更是全面开花，内含多款品类，知名品牌众多，如爱玛电动车、沪上阿姨、柠檬共和国、波比艾斯冰淇淋、美团、滴滴青桔等，还曾在新闻联播上“露过脸”。

合作 双向选择，1+1＞2

诚然，联名合作这件事，在各行各业中来说都是屡见不鲜的存在。

譬如炫迈与斗罗大陆联名推出合作款口香糖、蛋仔派对与绿箭缤纷果味薄荷糖联名、国民糖果大白兔与SK-II联名、m&m’s豆与美宝莲联名、彩虹糖与Supreme联名……品牌联名使得双方都获利，起到1+1＞2的效果，为此这种营销方式备受各大品牌的青睐。

具体来看，品牌与热门IP联动，以大众喜欢的方式传递品牌价值，恰到好处的避免了消费者对传统广告营销方式的反感。同时，经过市场检验且成熟的动漫IP有着深受大多数人欣赏的审美与价值认同，直观可见地承载着消费者的情感寄托，是大众认可的潮流文化，可以为品牌带来一定的数据。

盘古智库高级研究员江瀚认为，奶龙IP软萌讨喜的形象和乐观开朗的性格吸引了年轻观众的喜爱，选择联名的品牌大多也都具有一定的市场知名度和口碑。两者的联名可以互相借力，提升品牌影响力。小奶龙的年轻观众群体也有可能转化为联名品牌的消费者，进一步扩大其市场份额。

合作的品牌可以整合对方的资源，如渠道和用户，以覆盖更多的目标人群，扩大双方的品牌知名度和市场份额，以此促成进一步的转化，并最终达到销量上的突破。

拿奶龙与奥利奥来说，二者互相成就，制造营销话题，扩大市场份额，促进销量转化，巩固品牌形象，提升品牌活力。此次联名深受消费者认可，她们能够被打动，所以这次的联名合作也能够让消费者产生更强烈的情感共鸣和购买欲望。

龙年，以龙为原型的奶龙将站在流量高峰，将龙年氛围烘托的更熠熠生辉。品牌也将看到奶龙的更多可能性，双向合作的机会和频次大大提升，或许要不了多久，奶龙的市场地位将会更上一层楼。