全食展资讯-今年初，蒙牛官宣进军专业运动营养赛道，推出了一款“迈胜运动蛋白饮”新品，主打运动后补充蛋白质和营养的功能，该产品以中国首创的液体蛋白科技，开辟了国内液体蛋白补充剂的新赛道。

今年中，蒙牛旗下新品牌“迈盛”再次跨界推出蛋白棒新品。据悉，该款蛋白棒专为热爱运动、热爱生活的消费者所研发。

今年末，蒙牛高歌猛进瞄准烘焙饼干赛道，目前新品已在旗舰店开售，新品参考价为9.9元/盒/150g。

对于跨界，身为中国乳制品产业龙头的蒙牛是认真的。这些年来，蒙牛以常温液态奶、低温酸奶、高端鲜奶为基本盘，向奶酪、奶粉、冰淇淋、饮料、零食、营养产品等新赛道拓展，从乳制品发展到全产业链，并取得不俗的成绩。

日前，蒙牛正式切入烘焙赛道，推出“一口乐趣”饼干品牌。

据蒙牛官方旗舰店显示，这款产品是专为儿童市场开发，由中国农业大学食品科学博士张连慧进行研发，其产品标准高于婴幼儿标准，无添加香精，0反式脂肪酸。

在原材料的选择上，蒙牛采用新西兰进口天然黄油、中粮低筋面粉、丹麦进口车达芝士粉、蒙牛乳粉、牛奶等，并特别添加乳钙成分，更益于人体吸收。在包装设计上，蒙牛将包装设计的小巧精致，饼干直径为3.8cm，独立包装，方便儿童抓取和食用。

来自河北唐山的经销商表示：“这款产品虽然是新品牌，但背后挂靠蒙牛大企业，所以在最基本的服务和品质上经销商们无需担心。对于市场，这款产品针对儿童，专为儿童市场开发，不管是立意、技术，还是设计、原料等方面，都十分利于经销商们直接推向C端，消费者对大品牌也十分买单。”

而对于蒙牛来说，此次跨界推新品，瞄向烘焙饼干赛道，不仅显示出蒙牛步履不停的行业先锋精神，也昭示着蒙牛业务范围的不断扩大，鲶鱼效应一触即发，处于良性竞争的行业或将迎来洗牌。